三人行，必有我师也。择其善者而从之，其不善者而改之。下面是敬业的小编给大伙儿找到的消费观优秀13篇。
关键词：可持续消费伦理；伦理内涵；伦理缺失；对策
1 可持续消费伦理的提出
随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，消费问题逐渐引起人们的关注，可持续性消费作为可持发展战略的实现机制之一，其对于可持续发展战略的实施有着十分重要的意义。
2 可持续消费伦理的内涵
2．1 适度性
消费是社会大生产过程中的一个重要环节，是生产的直接目的和动力。如：增加物质资料消费，可以推动物质产品生产规模扩大；增加劳务服务消费，可以促使社会分工发展，增加工作岗位，并进一步提高社会生产效率。因而，在环境和支付能力允许的情况下，应鼓励增加合理消费。
“适度消费”既反对“消费不足”，又反对“过度消费”。前者无法提供人类正常生活所必需的消费品，抑制了人的体魄和智力的发展，最后阻碍和影响生产的发展，导致生产停滞，影响经济的发展，最终危及人类社会；后者将消费作为人生活的唯一目的，永无节制的消费常常带来毁灭性的灾难。
2．2 公正性
公正消费从内容上说包括代内公平消费与代际公平消费两方面。
可持续发展的代内公平消费，要求任何国家和地区的发展与消费不能以损害别的国家和地区为代价。在国与国之间，代内公平消费的关键是要在全球范围内防止和消灭贫富分化。以改善富裕者因为自身的利益滥用资源，贫困者因为生存而掠夺性利用资源。在一国内部，代内公平消费应该体现在一部分地区在保持自己发展的同时，不损害另一部分地区的发展。以免造成一部分地区享有的权利过多，而另一部分地区承担的义务过多。
所谓代际消费公正，是指当代人的生存和发展的消费不能危及后代人的生存和发展的消费能力。可持续发展的代际公平消费，要求当代人自觉承担起在不同代际之间合理分配与消费资源的责任。代际消费公正强调人类在资源消费上要公正地对待下一代。因为每个人都有生存和发展的权利，当代人的生存和发展的消费不能以损害后代人的生存和发展的消费能力为代价。我们要考虑代际消费的合理安排，要公平分享自然资源和无污染的自然空间，我们决不能吃祖宗饭，断子孙粮。当代人为后代人应该提供至少自己从前人那里继承的一样多甚至更多的财富。
2．3 科学性
消费的科学性是指人们用科学只是来指导消费的一种消费模式。这种生活方式既满足了社会成员的生理、心理的需要。又不至于造成对生态环境的破坏、对自然资源的浪费的一种消费方式。比如：在吃上，不去追求精细、珍稀，而是追求营养均衡，绿色健康；在住上，不去注重富丽堂皇的装修，而是重视建筑材料的环保，住房的通风采光。在行上，更多的选择节能型或者无公害的绿色交通工具等。
3 我国当前消费领域存在的伦理缺失
3．1 浪费性消费
所谓浪费性消费是指耗资源较多，却无益于人的身心健康，使消费的经济效益和社会效益大大降低的消费行为。市场开放后日常消费模式中的无序行为和浪费现象以惊人的速度铺开：以饮食文化传扬世界的中华民族正面临另一个窘境—每年大吃大喝掉的财产约达300亿，成为世界上“食量”最大的民族；城市建设则以“摊饼”的形式蚕食着农业耕地，正演绎着新一轮的“圈地运动”；以轿车、摩托车为主的家庭机动车尾气夜以继日地污损着地球的外衣；更为严重的是大“一次性”现象，一次性卫生筷成为森林杀手，便利型的易拉罐回收利用寥寥无几。
3．2 失衡性消费
失衡性消费表现在物质消费超前，精神文化消费滞后。当人们从计划经济体制凭票限量消费的“短缺经济”时代走出来，面对琳琅满目的商品，长期受压抑的物质欲望被极大地释放出来。因此，改革开放以来，随着收入的增加，人们的物质消费水平大大地提高了，轿车、住房已经成为新的消费热点。但在人们拼命追求着物质享受的同时，精神文化的消费并没有同步跟上，在消费结构中所占的比重偏低。而且在精神文化消费支出中用于娱乐服务的支出大大超过用于提高科学文化水平的支出，这表明精神文化消费的层次不高。
3．3 腐败性消费
腐败性消费主要体现我国国家公职人员在衣、食、住、行方面的过度消费。诸如，乘公车要新的、豪华的，吃饭要进星级饭店，住的要别墅式的……郑州市惠济区集中兴建了党委、政府、人大、政协等四大班子的办公新址，占地33．5 hm2，有庞大的人工湖、园林、喷泉、假山、气派的6座办公大楼、容纳千人的巨型会议中心，共耗资7亿元。安徽黄山屯溪区新潭镇博村村民不到1 000人，村干部只有8人，却投资近400万元修建了4 500多m0的“村部大楼”，人均办公面积562．5 m2。据了解，屯溪区类似的“村部大楼”近20幢，而且办公室明亮宽敞，老板桌、立式空调等办公设备一应俱全。
4 造成我国消费伦理缺失的原因
当前我国消费领域存在的种种伦理缺失现象，其原因是多方面的，主要可以归结为以下几个方面：
4．1 消费主义的影响
在消费主义价值观的影响下，人们把追求物质财富作为生活目的。目前，受这种思潮的影响，在中国城市居民日常生活中。人们依据消费能力和消费内容去评价他人的社会地位，个人成功。
4．2 传统观念的影响
受传统思想的影响，长期以来，人们在吃上，追求精益求精，追求材料的珍稀。在穿上，注重绫罗绸缎，珍惜皮毛以显示自己的尊贵。在住上，重视面积要大，装修豪华。为此，人们费尽心思，竭尽所能，从自然界那里肆意略取植物、动物以及他们能享用的任何自然资源无一能幸免。
我说，没有晚礼服。
人家说，你去买啊。
我说，我发疯了啊，为你们好看我自己掏钱？不买。
他们说，你好歹也是国内知名的女编剧，一集挣那么多钱，怎么就这么抠门呢？
我说，我要按自己喜欢的方式花钱。这种开销很大、买来穿一次就放进衣橱不见天日的消费品，不符合我的价值观。衣服是拿来穿的，穿衣服是为了舒坦好看，我又不从时装表演里获利。我穿这种衣服并不比我穿T恤牛仔好看。人家女明星光鲜靓丽登台，是因为有广告商 或者品牌公司赞助，人家不花钱。广告商肯定不愿意赞助我，估计还避之唯恐不及。
我引以为傲的是我的大脑，既然我获奖的原因是我的大脑，为什么要让我的身体享受这么贵的荣耀呢？这有违我的公平原则，更别提多劳多得，少劳少得，不劳不得了。如果按照我的意见，就把大脑拿出来洗洗涮涮，桑拿按摩。因为我不靠脸蛋身材吃饭，我是靠脑子的。
电视台的同学哈哈大笑。
但请放心，为了不丢电视台的脸，我还是会正装出席，至少不会穿牛仔上台。
我觉得，消费观念就是你人生价值观的一个组成部分，而这个观念是从小养成的，并不因为你后来多么飞黄腾达、身家显赫而有所改变。台湾富豪王永庆到老都习惯于把毛巾用成丝瓜，因为他从小贫穷过，即使后来发达，他也不能体会花钱的乐趣。他真正的乐趣在工作上。李嘉诚的儿子显然从小就懂得鲍鱼、血燕的美好，爱的女人也基本都是娱乐圈烧钱的主，出行用私人飞机和游艇，与其父亲的低调反差很大。丰田的富二代，活活糟蹋掉祖上的名望和血汗。例子不敢再举下去。
我们小时候，如果跟家长提个要求，买个稍微大一点的玩具，都要先看爸妈的脸色，揣测他们今天是否心情良好，或者是在考试得了高分以后才有胆量提。现在，儿子完全没有我小时候那种心惊胆战，他会大大方方地说：“妈妈，我要去迪士尼玩。”他是通知我，他并不知妈妈挣钱很艰难。
我另一个朋友说，他第一次上饭馆吃饭，是他大学毕业以后挣了钱，迈进饭馆的门时还有些紧张，当然那是很多年前的事，当时还打扮得很隆重，是一种庆典和奖赏。而今天，他的孩子只要是出门，必上高级餐馆，这让他很头疼，但岁月似乎是不能逆行的，你显然不能要求自己的孩子像自己那样艰苦奋斗，具有创业精神。你奋斗的目的，虽然并不是为了让孩子享受，但至少希望他们过得比你好。他们似乎生下来，就该在你的成绩上睡大觉。
我对我们这代人，还是感到欣慰和放心的。我一同学去北京逛街，看到条比较有设计感的项链，要六百多块，她觉得挺贵的，下不去手，她还自己挣钱。谁知旁边一个十多岁的小姑娘想都不想拿了就走，售货员大妈还挺不屑地跟她说：“现在，六百多块真不算钱。”
我们俩听着都害怕。敢说出这种话的人，不是富二代就是名媛吧？
像我们这种正儿八经凭本事吃饭的人，无论如何没有这样的口气。尽管现在提倡消费爱国，可消费的基础还是生产。大家都不事生产，享受生活，感觉未来挺不踏实的。这让我不敢把自己的老年交给现在的小孩。
教育儿子具备健康的价值观，是我的责任。我不希望他长大以后以“我妈有钱”为荣。这不是他的荣耀，是我的耻辱，这就叫荣辱不分。
我希望每个父母都想一想，我们送给世界的礼物——我们的孩子，不是为了给他们良好的物质享受，让他们生来就放弃奋斗的权利，而是要让他们用自己的双手创建属于自己的、像我们一样荣耀的人生。毕竟我们希望，可期的未来是光明的。
教学目标：
1、知识目标：通过消费行为体验和观察，理解并区分四种消费心理。
2、能力目标：通过反省、讨论等方式提高学生理论思维能力和参与社会生活的能力。
3、情感、态度与价值观目标：引导学生树立正确的消费观念，养成适度消费、量入为出；避免盲目；艰苦奋斗、勤俭节约；绿色环保的消费理念。
教学重点：做理智的消费者，树立正确的消费观。
教学难点：勤俭节约，艰苦奋斗不过时。
教学方法：情景教学法
一、导入新课
教师：上课老师来做个小调查：你曾为自己的某种消费行为后悔吗？为什么会后悔？
学生……
教师：的确，不合理的消费给个人和家庭会带来一定的损失，今天我们就来讨论：如何做个理智的消费者。
板书：第三课 多彩的消费
第二正框 树立确的消费观
二、教学过程：
情景活动一：
对话一：
女儿：爸爸，圣诞节我给同学送什么礼物呢？
爸爸：这有何难？商店里礼物多着呢！
女儿：我是弄不清楚朋友们喜欢什么！上月喜欢蔡依林，最近陷入“韩流”……
探究：女儿的同学在消费时反映出什么样的消费心理？请你评价一下这种消费心理。
目的：该设问旨在引导学生会从不同的角度对消费进行评价，有利于学生在分析过程中感
悟和理解课本知识。
学生：从众心理有仿效性、盲目性的特点；健康的从众心理可带动某一产业的发展，不合理的从众消费会产生不良影响；所以要具体问题具体分析，不可盲目从众消费。
板书：1、消费心理面面观（1）从众心理引发的消费
对话二：
女儿：也不知道送啥给小刚！因为他这人总爱与众不同！新买的牛仔裤非得在膝盖上抠两个洞，在上面系了几个铁环。
爸爸：真是难以理解！
探究：小刚存在一种什么样的消费心理？请你评价这种消费行为。
目的：求异消费在学生中存在的比较普遍，因此学生可以 结合身边的人和事充分谈自己的看法、观点，容易得出正确的结论。
学生：求异消费心理有显示与众不同的特点；合理的求异心理可展示个性，不合理的求异消费社会不认可；所以适当求异可行，过分标新立异不提倡。
板书：1、消费心理面面观 （2）求异心理引发的消费
对话三：
女儿：还有小雯的礼物也让我头疼！小璐说她准备送个名牌手表给小雯。爸爸：
名牌手表可是很贵的！女儿：是呀！可我不能比她差吧，那多没面子！
探究：女儿存在一种什么样的消费心理？请你评价这种消费心理。
目的：攀比消费心理对家庭和个人带来是不利的影响，学生通过分析和身边的实例较容易得
出结论：该消费行为不值得提倡。
学生：攀比心理具有夸耀性、盲目性的特点；不实用，对个人生活不利，是不健康的，因而我们不提倡。
板书：1、消费心理面面观 （3）攀比心理引发的消费
对话四：
爸爸：你们同学选礼物都只买贵的吗？女儿：也不是！小强他爸答应给他买双耐克鞋，他却要了双100元左右的安踏运动鞋，说安踏鞋便宜舒适。真傻！
探究：小强的消费基于一种什么样的消费心理？请你评价这种消费心理。
目的：中学生已具备了独立思考问题及判断是非的能力，得出：求实消费心理对个人和社会都有好处，值得提倡的结论。
学生：求实心理是一种符合实际、讲究实惠行为；是种有利的、理智的消费，对个人和社会都有好处；因此，值得提倡，值得发扬。
板书：1、消费心理面面观 （4）求实心理引发的消费
情景活动二：
对话一：
小华：爸，小刚家买了新居后又买了进口家具家电。爸爸：放心吧，咱家决不会比他们差。妈妈：咱家房子的贷款还有10万没还呢！哪有钱买这买那的。
小华：欠这么多钱啊？
想一想：小华和爸爸的主张是基于什么样的消费心理？会给家庭带来什么影响？
小华得知家中的经济情况后，你认为他应该怎么做？
目的：通过让学生出想解决问题的办法引导学生得出消费应与收入相适应。
学生：消费应在在自己经济能力可承受的范围内进行消费，即量入为出，适度消费。
板书：2、树立正确的消费观 （1）量入为出，适度消费
对话二：
妻子：老公，现在装修流行韩式，很田园。丈夫：听你的，一切跟着“流行”走。
小华：不对，网上说明年流行欧式。丈夫：那我们家要怎么装修好啊？
设问：小华家在房屋装修风格上是种什么消费心理？你认为他们该怎么装修？
目的： 改问旨在通过让学生提建议，从而得出：应避免盲从、要理性。
学生：理性消费应做到：避免随大流消费；避免情绪化消费；避免只重物质消费。
板书：2、树立正确的消费观 （2）避免盲从，理性消费
对话三：
小华：爸，咱家门口怎么那么多塑料饭盒？爸爸：是装修工人吃完饭扔的。小华：国家不是规定不准使用塑料饭盒么，而且塑料饭盒危害很大！爸爸：这饭盒有危害啊？
想一想：使用一次性塑料饭盒、筷子等有危害吗？什么危害？
设计意图：通过让学生谈塑料制品的危害，引导学生得出：消费时要注重环保、绿色消费。
学生：保护环境，绿色消费以节源环保为主旨，是一种值得提倡、宣扬的消费行为。
板书：2、树立正确的消费观 （3）保护环境，绿色消费
对话四：
小华：爸爸，咱家这一来可就跨入全面小康了！爸爸：那是，新房装修好了，我们家该鸟枪换炮了。家具、电器全换新的，把旧家具、电器全淘汰了。
想一想：你赞同父亲的说法吗？为什么？
目的：此问的设计目的在于引导学生意识到：消费时应做到勤俭节约、做到不浪费。
学生：勤俭节约，艰苦奋斗是种正确的消费理念，任何时代都值得发扬光大。
板书：二、树立正确的消费观 （4）勤俭节约，艰苦奋斗
三、课堂小结
设计意图：简单扼要的课堂小结，可使学生将零散的知识点系统化，便于学生的整体
感知；同时也是学生将课堂知识内化的一种途径。
四、课堂反馈：
材料：学生小林的父母月收入共6000元， 8月份小林的个人的消费情况如下：生日请同学吃饭500元，买个性化服饰300元，买游戏机600元，自己伙食费500元，这个月他向父母要1500元，向同学借400元。
问题：小林的消费行为受哪些消费心理的影响？评价小林的消费行为。
关键词： 高中生 健康合理 消费观
事例一：某中学地处距县城15里外的一个小镇上，该学校高二学生王强过生日，其班上的好友都去参加他的生日聚餐。聚餐的地点选在县城一个环境不错的餐厅里，一共摆了两桌。去的同学有的买了礼物，有的直接就随份子，50元、100元的都有。两桌饭共花了1000多元。
事例二：某中学高一学生张昌家境一般，父母都是农民，平时在外打工挣点钱。看到班上的好多同学都有手机，很是羡慕。有一天，舍友的手机在宿舍充电。看到没人，他随手拿走了舍友的手机，转手卖给了另外一个人。丢手机的同学给他的手机打电话，接电话的人说是从张昌手中买的。张昌用卖手机的钱给自己买了一个二手手机。
以上虽然是个例，但是也说明了高中生的消费观存在着一定的问题。中学生消费，应该引起整个社会的重视，无论是学校、家长都要加强对学生、子女的教育，特别是高中生正确消费观和消费心理的教育。指导树立学生正确的消费观刻不容缓。因为消费不仅涉及钱怎么使用的问题，从更高的程度上来说是人的世界观和价值观的一种体现。关系着一个人如何为人处事的问题和理财的能力。当今社会，高中生的消费已不再是被忽略的“小问题”，为了中学生的健康成长，我们必须有所作为。
引起学生乱消费的原因有以下几点：
1、社会大环境的影响。随着经济的发展，人们的腰包鼓了，生活水平提高了。各种各样的商品充斥着人们的眼球，人的欲望在无限的被膨胀，更何况是涉世未深的中学生呢？
2、长辈对孩子的溺爱。现在的孩子大多数是独生子女，爷爷、奶奶、外公、外婆、爸爸、妈妈一大家子人守着一个宝贝，十分疼爱。甚至有的家长认为“我们那时没条件，现在有条件了，就应该不让孩子在钱上受苦，只要不是太过分，就尽量满足。”这样很容易使他们养成“要风得风，要雨得雨”，以自我为中心的性格。钱用完了，又向父母要，不给就发脾气……如此下去，轻则助长乱消费的习气，使他们变得自以为是，重则就会犯下上面事例二中所提到的大错。
3、高中学生的自尊心强。注重仪表，很在意别人对自己的看法。所以穿的、用的、吃的、喝的都要卖好的。原因就是名牌更漂亮，更显得有档次，可以在同学们面前炫耀。想别人都尊重自己，这样很容易在同学之间形成攀比的风气。
针对这些现象，我们应如何引导学生树立正确的消费观呢？大的社会环境我们不可能改变，那么要培养良好的消费习惯，就要从学校、家长和社会舆论方面入手。
1、政府应加大媒体的宣传力度，可以通过电视，报纸、网络、宣传册等手段引导健康合理的消费观。
2、家庭因素对孩子的消费观的影响尤其重要。家长可以采取相应的措施，对孩子进行适当的理财教育，也可以适当的减少他们的零花钱，切实控制学生的消费。引导他们树立正确的消费观。我曾经接触到一位家长，他的做法我觉得很好，可以借鉴。这位家长做了一份家务活清单表，并且根据工作的量和难易程度在每一种家务活后面都写上相应的价格。比方说：刷碗10块、扫地5块、拖地20块。收拾房间30块。孩子每天放学写完作业后。根据孩子做的工作来给付相应的酬劳。如果孩子表现好的话，每个周末带他出去玩作为对他的奖励。这样不会让孩子觉得父母就应该对他好，给他钱。要让他知道只有付出，才有得到你想要的东西。所以，家长要先行动起来。
3、学校应对学生加强教育，努力宣传朴素的生活作风，引导学生健康的消费，合理的消费。现在主要靠政治课上老师给学生讲解有关消费知识的内容，让学生更多的了解有关正确合理消费的知识。但是这是远远不够的，这需要学校和所有任课老师共同努力。可以通过很多方式去引导学生，例如讲座、报告会、班会、学校社团的宣传等等形式。在开班会的时候，可以让学生举一些自己不合理消费的例子，进行讨论，然后将一些正面的例子，比如买东西时讨价还价、旧的能用的就不卖新的等等来正确引导。一方面，学生可以看到别的同学合理消费的好处，另一方面反思自己的冲动的、盲目地消费行为。只有让学生自己想明白，他才会心甘情愿的改变。
4、作为中学生本身也应该有健康合理的消费理念，不攀比，不追求名牌，养成健康合理的消费习惯，从自身做起。有零用钱是正常的。但数额一定要合理。要合理的使用零用钱，不大手大脚，应用则用，不要用在即昂贵又不实用的东西上。如购买衣服鞋袜时，应选择物美价廉的，当自己买的东西不如别人的好时，不必理会别人的想法，只要坚信自己是对的。更加应该从父母的角度出发，懂得钱来的不易。应该学会节俭，用的合理。
【关键词】消费观念扩大内需金融危机
2009年，经过不懈的努力，我国实现了保证经济增长的目标，但我们也清楚地认识到单纯依靠投资难以实现经济的持续、稳定增长，消费的滞后，严重影响了我国经济的发展。而我国居民当前的消费状况与其消费观念有着密不可分的联系。
一、现阶段我国居民消费的消费观念
新中国成立后，由于国家经济基础薄弱，物质上长时间处于相对短缺的状态，居民消费受到严重制约，中国社会传统的重积累、倡节约的消费观念没有得到根本改观。随着经济的发展和社会的进步，人们开始逐渐抛弃了自然经济模式下自给自足的消费观念，代之以量入为出、注重消费效益，强调消费带来的精神满足等新型消费观念。特别是20世纪90年代后期以来，住房、通信及电子产品、节假日消费及旅游、文化教育、汽车等逐渐成为市场消费热点，信贷消费、理性消费、个性消费等消费形式也开始在人们的消费行为中发挥重要作用。因此，也就形成了当前中国居民西方消费主义与东方重积累思想并重的有中国特色的消费观念。
二、现阶段消费观念的成因
1.中国传统文化及伦理价值对国内居民消费观念具有深远的影响。我国传统社会商品经济不发达，小农经济是社会的主要经济形式，经济发展和社会生产受自然条件的影响较大。不稳定的生存状态使我们的先人养成了勤俭持家的习惯，进而形成了以节俭为核心的消费观念。在现实生活中，这一习惯转化为人们日常的消费倾向，如重勤俭、轻生活；重储蓄，轻消费，满足于简单的物质供给，轻视甚或羞于精神消费等。此外，中国传统的伦理价值也与西方国家存在着较大的差距。中国的父母认为自己对子女将来的幸福具有无可推卸的责任，宁可自己省吃俭用，也要努力保证子女过上最好的生活，“前人种树，后人乘凉”是大多中国父母的消费心态。因此，国内居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消费上往往不惜血本。这种对伦理亲情的崇尚，也使国人十分注重为子孙积累财富。
2.外部环境变化的冲击是形成当前居民消费观念的主因。消费观念的形成既是民族文化长期积淀的结果，又是社会现实的直接反映。改革开放以后，我国居民的收入得到显著提高，消费水平也日益提升，消费结构也得到了明显改善。随着改革的逐渐深入，职业的“铁饭碗”被打破、公费医疗制度消失、住房商品化提速等现实问题又唤醒了人们的风险意识，特别社会保障制度的滞后及房价的居高不下让越来越多的人感到未来的不确定。虽然信贷消费的理念已被很多人接受，但大多数人的消费观念趋于理性，更认同量力而行、有计划甚至略有盈余的消费方式。
3.受教育程度、收入高低、地域差异等个人因素也在消费观念形成中发挥重要作用。影响居民个人消费观念的因素包括收入、年龄、性别、地域环境、受教育程度等。受教育程度对个人消费观念的影响最大。一般来说，受教育的程度越高，接受新鲜事务的速度越快，在消费观念上也越前卫。地域环境对个人消费观念的影响可以从两个角度入手分析：一是籍贯，表现为个人受传统文化和家庭环境的影响，这种影响是形成个人消费观念的基础；二是居住地，表现为从众心理对个人消费观念的改造，这种影响是区域性消费观念形成的关键，甚至会从根本上改变个人消费观念。三、转变消费观念，刺激消费的途径
目前我国居民的消费观念对其日常消费行为、消费心理和消费方式产生了巨大影响，也制约着内需的扩大和经济的增长。因此，转变国内居民的消费观念势在必行。考虑到当前的经济社会环境，转变居民消费观念、刺激消费可以从以下方面入手：
1.加强引导，树立健康、科学的全民消费观念。美国次贷危机的巨大破坏力表明，西方国家以消费为主的经济增长模式负效应突出，也不适合我国当前的国情。虽然我国居民也逐步接受信贷消费，但在国际金融危机阴霾未退、全球气候问题凸显的当今社会，我们应提倡树立健康、科学的消费观念，即(1)量入为出，适度消费；(2)避免盲从，理性消费；(3)保护环境，绿色消费。这种观念也符合我国坚持科学发展观、实现社会和谐发展的总体思想。
2.增加居民收入，提高其消费能力，同时着力缩小城乡收入差距。我国居民收入比重大大低于国际平均水平，且城乡居民收入差距大，这些都制约了居民消费能力提升。为了应对国际金融危机，我国政府推出一系列刺激消费的政策，如汽车消费税优惠、家电下乡、农机下乡等。但扩大居民消费，仅靠政策刺激还不行，必须从根本上提高中低收入者的收入，特别是实现农民的增收，才能形成人数众多的、稳定的消费主体。此外，调节收入差距、实现收入分配公平等措施也能促进居民消费意愿的提升。
3.大力完善社会保障制度，推动商业保险市场的发展。不健全的社会保障制度加重了居民对失业、医疗、养老等问题的担忧，使其更倾向于采用储蓄等方式以应对将来的不确定因素。因此，建立完善的社会保障制度，提高居民的保障水平，有利于形成健康的消费观念。但人口增长减缓、人口老龄化等问题也给社会保障制度的完善带来很大压力，单纯依靠政府投入的全民性社会保障制度显然不能满足社会长远需要。商业保险市场的发展既能有效缓解社会保障制度的压力，又能起到推动居民消费的作用，可作为扩大居民消费的重要手段。
4.抑制房价的快速增长。近几年，房价持续走高，带动了人们的购房消费，但也抑制了其他方面的消费，从而降低了整个社会的消费率。从国际上看，居民购房实际上是一种投资行为，是在透支今后数年的消费能力。从我国国情来看，居民购买自住型房屋有利于推动消费发展，但过高的房价使很多人不仅要花掉多年的积蓄，而且还要背上巨额贷款债务，这就导致居民在其他消费需求方面的支付能力被大大削弱。而且过高的房价也推动了投机性购房行为，进而助长了房价的提高。因此，抑制房价的快速增长是解决消费问题的关键因素之一。
5.调整产业结构，加快第三产业的发展。社会的发展进步，丰富了居民的日常生活，也造就了更多的消费需求。第三产业的发展能更好的满足居民日益复杂化、多样化、个性化的消费需求，有利于提高全社会的消费规模经济效益，提高居民生活质量，也有利于产业结构的升级和劳动力就业的增加，从而促进社会经济发展。
总之，消费观念的转变是一个长期、渐变的过程，我国应充分利用金融危机后经济调整的机遇，加快国内居民健康、科学、绿色消费观念的形成，以保证经济社会的可持续发展。
参考文献：
[1]祝福恩。扩大内需的关键是提升居民消费率。《中共中央党校学报》2009年第2期
关键词：消费者价值观导向 消费行为 消费意向
一、引言
当今市场竞争日益激烈，经济格局变化莫测。居民消费水平近年来也有了大幅提升，以至居民的消费观念发生变化，所以了解消费者的消费现状、把握消费者的心理变化才能把握时代经济的发展脉搏。
ο费者价值观与消费行为及消费意向之间的关系的研究是企业把握经济走向的重点，只有了解消费者价值观念的转变，才能知道什么商品是市场上真正需要的，以促进销售，提高生产积极性。
二、消费者价值观的影响因素
（一）年龄因素。由于年龄不同，消费者的偏好也会不同。青年首先注重个性，以享乐型消费为主，其次注重多元，以网络消费为主。并且十分注重品牌符号等能彰显品位和个性的商品。而对于年长型消费者来说，他们更注重商品的实用性，以理性消费为主，属于发展型消费。
（二）文化因素。由于消费者所接受的文化教育水平不同，导致每个消费者对商品和自身需求的认知不同。
消费者文化观念的形成与社会生产力的发展水平相适应。受教育水平不同导致文化的差异，以致消费者的品位和需求认知不同，这也会在一定程度上影响消费者价值观和消费行为。
（三）道德因素。所有商品的原材料、生产流程都存在差异。从可持续发展的角度看，消费者道德水平的不同也会导致价值观的差异。据研究表明，我国消费者都十分注重物质消费，而忽视了精神消费。在历史积淀、教育水平等因素的影响下，会导致消费者道德差异，因此对物质和精神的消费需求比重不同。
三、消费者价值观对消费行为的影响
（一）提出假设。通过对过往专家学者研究的回顾和学习发现，消费价值观对消费行为的影响国内外研究很多，但缺少对消费价值观细分后的消费行为影响研究。在此基础上，再结合前文中几个影响消费价值观的因素，本文将消费价值观分为：时尚型、面子型、实用经济型三个导向。并提出了以下假设：
H1：时尚型价值观对消费行为有正向影响；
H2：时尚型价值观对消费意向有正向影响；
H3：面子型价值观对消费行为有正向影响；
H4：面子型价值观对消费意向有正向影响；
H5：实用经济型价值观对消费行为有正向影响；
H6：实用经济型价值观对消费意向有负向影响。
（二）研究实施。本文采用张强、张泽南在《消费价值观对消费行为影响的实证研究》文中所用的问卷，该问卷抽取了不同地区的有效问卷1200份。受访者男性占54%，女性占46%。受教育程度以高中、技校（28.7%）、大专、本科（45.2%）为主。职业以机关、事业单位人员（16.3%）、私营或个体劳动者（8.7%）、工人、一般职员（28.6%）、自由职业（8.9%）为主。家庭月收入以1001-2000元（34.8%）、2001-3000元（21.2%）为主。
（三）数据分析。为了证明调查数据的可靠性和可用性，通常通过进行信度、效度和结构方程分析来测定调查结果是否可用，以及假设是否成立。
信度、效度分析：信度检验是对调查结果稳定性和一致性的测量，通过查阅文献发现学术界普遍使用内部一致性系数来检验数据的可靠程度。大多是通过用SPSS16.0统计软件对问卷进行信度分析，各变量的信度都在0.6以上，总体信度为0.787，说明该数据具有较好的信度。
效度检验包括内容效度和建构效度。由于问卷中问题都是在借鉴以往该领域研究成果的基础上进行改善后设计的，因此该问卷具有较好的内容效度。对于结构效度，检验结果：KMO系数为0.815，并且通过了Bartlett's球形检验，表明适合进行因子分析。因子分析显示，各个变量共同度平均大于0.5，这表明数据具有较高的效度。
结构方程分析：回顾以往文献，大多采用以下几个指标来进行分析：拟合优度指标（GFI）、近似误差平方根（RMSEA）、比较拟合指数（GFI）。根据参考值，GFI>O.9；RMSEA≤0.08；PNFI>0.5；PGFI>0.5；CFI>0.9时表示模型拟合度比较好，而本文的GFI=0.936；RMSEA=0.059；PNFI=0.705；PGFI=0.750；CFI=0.861，结合参考值，可以认为本文的假设模型拟合度比较好。
四、结论
[关键词] 《管子》 消费观
《管子》是我国古代一部重要的文献，托名管仲所作，实际是战国至西汉前期的作品，其中包含着丰富的经济思想，本文仅就《管子》中体现的消费思想作一粗疏探讨。
马克思指出：“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费”。消费是社会经济生活的一个重要领域，它不仅由生产力发展水平所决定，而且受一定社会的意识形态所制约。《管子》消费思想也是当时社会存在的反映。
《管子》的消费观首先是一种主俭的消费观，这一观点的提出同农本经济的不稳定性有密切联系。中国是一个自然灾害十分严重的国度，特别是早期的农业经济，由于环境的恶劣和技术水平的低下，人们的抗灾救荒能力极为有限。“靠天吃饭”的先民们时常受到饥谨灾荒的威胁，“天时不详则有水旱，地道不宜则有饥谨”，每次灾荒的肆虐，都给社会造成很大的冲击，使社会处于动荡不安的境地。正是基于这种分析，《管子》提出“纤墙省用，以备饥谨”的主俭观。因此，“纤墙省用”首先作为摆脱饥谨灾荒困扰的有效手段而提出，反映了当时的生产水平和消费水平。
备饥救荒，需要有一定的生产生活必需物资的储备，为此，作为普通百姓应该“节饮食，撙衣服”作为统治阶级，则应该消费有度，“故圣人之制事也，能节宫室、适车舆以适藏，则国必富”。国库富足，如果偶遇饥荒，国家就有能力赈济灾民，“衣冻寒，食饥渴，匡贫，赈罢露，资乏绝”。
“纤墙省用，以备饥谨”只是《管子》主俭论的表层原因。在更深层次上，《管子》所以提出“毋侈泰之养”，“国富，不侈泰，不”，是为了禁奸邪，定国家，防止民贫思变，揭竿而起，危及统治阶级利益。因为“地之生财有时，民之用力有倦，而人君之欲无穷，以有时与有倦，养无穷之君，而度量不生于其间，则上下相疾也。是以臣有杀其君，子有杀其父者矣。故取于民有度，用之有止，国虽小必安，取于民无度，用之不止，国虽大必危”，作为人君，不仅应取民有度，而且应量入为出，用之有节，“凡牧民者，以其所积者食之，不可不审也”。农业生产是有季节性的，农民劳动的支出也是有限度的，而国君的欲望是无穷的；以有限的生产和劳力，要想满足国君的无穷欲望是很难的，如果取之无度，用之不止，那么上下的矛盾必然加剧。“穷则思变”，《管子》的作者们深深地认识到这一点，“国侈则用费，用费则民贫，民贫则奸智生，奸智生则邪巧作。故奸邪之所生，生于匮不足，匮不足之所生，生于侈，侈之所生，生于毋度”。《管子》层层深入，揭示了民变隐患的根源在于统治阶级的奢侈无度，因此，“审度量，节衣服，俭财用，禁侈泰，为国之急也”。由此可知，“俭财用，禁侈泰”的根本目的在于维护统治阶级自身统治地位的稳固 ，这才是《管子》主俭论的主旨所在。
为了消弭祸乱，禁绝“奸邪”，围绕“俭财用，禁侈泰”，《管子》提出了“俭约适中”的消费原则，认为消费应从实用出发，但必须足以辩贵贱，分等级，“明君制宗庙，足以设宾祀，不求其美；为宫室台榭，足以避湿寒暑，不求其大；为雕文刻镂，足以辩贵贱，不求其观”，“俭约适中”这一原则果真推行，将会促进社会经济的发展和社会秩序的安定，呈现出“农夫不失其时，百工不失其协，商无废利，民无游日，财无砥觯”的繁荣景象。在《禁藏》中《管子》对这一充满功利色彩的消费准则作了进一步论述：“故立身于中，养有节：宫室足以燥湿，食饮足以和血气，衣服足以适寒温，礼仪足以别贵贱，游虞足以发欢欣，棺春足以朽骨，衣衾足以朽肉，坟墓足以道记”，这样就使得衣食富足，上下相亲，趋福避祸，“适身行义，俭约崇敬，其唯无福，祸亦不来矣；骄傲侈泰，离度绝理，其唯无祸，福亦不至矣。”消费不仅受生产力发展水平所决定，而且受一定社会意识的影响。在一个讲究礼仪和等级森严的国度里，其消费意识也是建立在等级礼制之上的。在俭约适中的原则下，不同的阶级、阶层、不同的等级存在着等级分明的消费标准；并且通过爵禄服制以“辩贵贱”，“辩于爵列之尊卑”。在《立政？服制》中对此作了详细阐述：“度绝而制服，量禄而用财。饮食有量，衣服有制，宫室有度，六畜人徙有数，舟车陈器有禁”，衣食住行莫不存在消费等级，不仅生时有别，就是死后用藏也有定制，“生则有轩冕、服位、谷禄、田宅之分；死则有棺春、绞衾、圹垄之度。虽有贤身贵体，毋其爵不敢服其服；虽有富户多资，毋其禄不敢用其财。天子服文有章，而夫人不敢以燕以飨庙，将军大夫以朝，官吏以命，士止于带缘，散民不敢服杂采，百工商贾不得服长鬈貂。刑馀戮民不敢服丝，不敢畜莲乘车”。
《管子》还从养生学角度出发，指出俭约适中利于健康长寿：“起居时，饮食节，寒暑适，则身利而寿命益。起居不时，饮食不节，寒暑不适，则形体累而寿命损。人惰而侈则贫，力而俭则富”。饮食起居，一定要俭约有度，这样才符合养生之道。
综上所论，《管子》主俭观主要为了保持统治阶级地位的稳固，这是它的阶级本性使然。值得肯定的是，“纤墙省用”、俭约适中的消费指导思想，对于备荒救灾，保持社会安定，保护农本经济的发展，有着积极意义。因此，《管子》指出，圣明的君王之所以“不美宫室，非喜小也；不听钟鼓，非恶乐也”，而是因为这样侈泰将有“伤于本事，而妨于教也”。
奢和俭是一个事物的两个方面，是辨证的统一。《管子》在提倡崇俭的同时，在个人生活消费和管理国家上也要求从奢，并从不同的角度论述了侈糜的合理性和重要性，特别是从消费与生产的关系上，提出了“俭则伤事”，侈糜消费可以刺激生产、调控社会的独到见解。
《管子》首先从人性的角度出发，认为侈糜好乐是民众的普遍心态，对于美好舒适生活的向往和追求，是芸芸众生共同的不变的主题。“饮食者也，侈乐者也，民之所愿也”，只有满足了民众的欲求，国君才能“用之”，是“民为之而战”，“足其所欲，瞻其所愿，则能用之耳。今使衣皮而冠角，食野草，饮野水，孰能用之？”对于民众需求的满足，对于民众侈糜好乐的默许，是建立在对其役使基础上的，是一种驾驭民众权术的变通。
《管子》认为，“俭则伤事”，“不侈，本事不得立”，侈糜消费可以“兴时货”，促进社会生产的发展。“富者糜之，贫者为之”，，为了满足富者的侈糜生活，需要各行各业为其提供消费品，从而推动了各行各业的发展，使从事不同职业的贫民衣食相安。“巨瘗，所以使贫民也；美垄墓，所以使文明也；巨棺椁，所以起木工也；多衣衾，所以起女工也。犹不尽，故有次浮也，有差樊，有瘗藏。作此相食，然后民相利，守战之备合矣”。这就是说，富人的侈糜消费，不仅可以改变生产停滞、流通不畅的局面，而且可以使贫民衣食有源，利于社会的安定。
《管子》还把国家的侈糜作为解决贫民就业平抑灾荒的手段。农本经济受自然的影响特别大，一旦遇有水旱灾害，将会使大批农民流离失所，无所依傍，使国民经济的发展遭受极大损失，从而给社会带来极大动荡。在这种非常情况下，国家提倡侈糜，大兴土木，国家投资来兴建宫室台榭，富有者也出资进行侈糜性建设，可以给贫民提供就业机会，帮助贫民度过灾荒，从而带动不景气的社会经济走出低谷，使国家和社会摆脱动荡的困饶“，上侈而下糜，而君、臣、相上下相亲，则君臣之财不私藏，然则贫动肢而得食矣”。“若岁凶旱水溢，民失本事，则修宫室台榭，非丽其乐也，以平国也”。由此可见，侈糜并非目的，而是国家在非常时期采取的一项平抑灾荒安排就业的经济政策，是国家对于社会经济的宏观调控，对复苏经济、稳定社会有着积极作用。
此外，《管子》还试图从货币（金）与商品之间的对比关系来阐释“俭则伤事，侈则伤货”。所谓“俭则伤事”，是因为“俭则金贱，金贱则事不成，故伤事”。所谓“侈则伤货”，是因为“侈则金贵，金贵则货贱，故伤货”。“金贵”与“金贱”即货币的升值与贬值都不利于商品生产和商品交换，因此，要作到既不伤事又不伤货，就必须正确掌握货币和商品之间的比例关系。很明显，用金的数量多少来解释其贵贱，这是一种货币数量论的观点，当然是不对的；但是，金（货币）的数量和商品价格有着密切的关系，却是事实。《管子》在当时的条件下能作出这样的分析，是难能可贵的。
《管子》消费观的两个方面，既主张节俭，又提倡侈糜，二者似乎是互相矛盾的，但在《管子》论述中是完全统一的。
首先，二者的目标是一致的。不论主俭还是主奢，其首要目标是为了发展以农为本的社会经济，巩固封建统治，稳定社会秩序，富国安民，这是《管子》消费思想的出发点。正因为如此，《管子》对贫富作了一番比较，如果太穷，“甚贫不知”，“民贫则难治也”；但如果太富，“甚富不可使”，人民太富了则很难驾驭，“夫民富则不可以禄使也”，比较的结果认为，“民富则不如贫”。因此，俭与侈仅仅是手段，二者服务并统一于如何更好地驾驭民众，巩固封建统治这一目的。
其次，二者都是国家对社会进行宏观调控而采取的不同的经济杠杆。二者是从不同的角度来论证的，即“俭则伤事，侈则伤货”，节俭不利于社会生产的发展，侈糜则不利于财富的积累。情况不同，各有利弊，必须根据实际情况提倡节俭或是侈糜，以引导社会的生产和消费。
最后，二者的地位并不是平等的，有主次之分、轻重之别。从《管子》中可以看出，作者偏重于强调节俭，把俭约适中作为指导社会消费行为的基本准则，具有普遍性；侈糜主要是作为一种调节社会生产和生活的手段而提出的，具有一定的时效性。
总之，俭侈统一的消费观是建立在农本经济基础之上的，不仅反映了当时落后的生产力发展水平和低下的消费水平，而且反映了当时的宗法等级观念。但是，《管子》提出的以俭、侈消费作为对社会经济生活进行宏观调控的思想对于今天不无启迪。
参考文献：
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[3]《管子・禁藏》
[4]《管子・重令》
[5]《管子・权修》
[6]《管子・八观》
[7]（12）《管子・法法》
[8]《管子・乘马》
[9]《管子・立政・服制》
消费涉及生产者和消费者两方面。在买方市场条件下．消费是社会再生产过程中的重要环节．消费通过流通决定生产．有什么样的消费就有什么样的生产。因此．研究和树立科学的消费观是贯彻落实科学发展观的一个关键性因素。研究和树立科学的消费观有利于建设资源节约型社会．发展循环经济．对我国经济持续、协调，健康发展．全面建设小康社会具有战略意义。
社会消费现状
2O世纪9O年代以来．中国政府始终把可持续发展作为基本国策．并采取切实措施．开拓市场．扩大消费．取得了明显效果。
消费规模迅速扩大据统计．2003年底全国批发零售贸易业、餐饮业法人企业183．77万个．网点近1800万个．从业人员近5000万人．1978～2003年．我国社会消费品零售总额从1558．6亿元增长到45842亿元．增长294倍．平均每年增长15％左右。考虑物价变动因素，平均年实际增长9％以上。2004~1～9月社会消费品零售总额38439亿元．与上年同比增长13％。
消费结构逐步升级改革开放以来．我国城乡居民消费结构逐步发生变化，由基本生活消费阶段向方便生活消费阶段转变．近几年又向享受生活消费阶段发展。在基本生活消费阶段．人们以吃穿用为主体．追求”三转一响的老四件；在方便生活消费阶段．以电器普及为主要特征．城镇居民年消费水平从千元级向万元级甚至十万元级发展．农村居民的消费水q．z也由百元级过渡到千元级甚至万元级：在享受生活消费阶段．主要特征是吃穿用消费比例明显下降．交通、通讯、娱乐、教育、居住、旅游、保险消费等支出比重上升。
消费方式逐步改变改革开放后，商品供应充足．品种丰富．市场繁荣．消费方式也随之发生变化。便捷消费越来越受到高薪阶层的青睐．网上交易和社区服务发展迅速；超前消费成为年轻群体的一大消费特征信用消费成为日益扩大的重要消费方式。随着市场经济的迅速发展和经济全球化，费方式的国内外差异、地区差异，城乡差异有逐步缩小的趋势。
消费观念逐步更新随着改革开放的不断深化和经济生活条件的逐步改善．居民消费观念发生了重大变化。不再把价格作为消费的唯一决定因素．而是把价格、质量、服务、文化统筹考虑；绿色、健康，环保、品牌正逐渐成为时尚消费的主题．出现较大的消费人群：家务劳动社会化趋势明显，家政服务行业发展迅速；人们不再满足于基本生活消费．更加重视旅游、文化、教育等精神消费：用明天的钱办今天的事．用银行的钱办个人的事开始在一些人中成为时尚。
消费安全逐步好转近年来．我国先后出台了～大批有关产品质量和保护消费者权益的法律法规，并进一步加大了执法力度，市场秩序逐渐好转，商品和服务质量明显提高。各级政府把加强环境保护、美化自然环境、整顿消费环境、加强食品安全作为重要工作，积极实施蓝天碧水工程、三绿工程、无公害行动计划，开展争创先进旅游城市、卫生城市活动等已取得明显效果。
我国社会消费虽然发展较快但仍然存在一些误区这里有政府的问题、生产者的问题，也有消费者的问题。①资源浪费型消费。一些消费者缺乏资源节约意识过度用水、用电．过量耗油，大量消费，过度使用天然资源包装的商品，过度使用以天然资源为原料的一次性用品，滥占土地盖豪宅等。这些消费加剧了资源紧张，对人民生活、工农业生产和经济#4-会发展产生瓶颈制约长此以往将影响可持续消费。②环境破坏型消费。一些消费者乱扔消费废弃物。我国电子垃圾高峰已来临，每年报废废旧冰箱400万台，电视机500万台，如不及时组织回收将造成难以分类、加工、利用等问题；过度使用不可降解的一次性用品特别是包装用品，将造成长久环境污染；过多食用野生动物破坏了生物链；过多消费天然木材造成乱砍滥伐，减少了森林面积：过快发展以氟里昂为制冷剂的制冷设备将影响臭氧层等。这些消费对环境和生态造成了影响，致使水土流失严重，自然灾害频繁发生。③安全隐患型消费。我国食品市场准入机制还没有完全形成，社会监管体制有待进一步完善，法律法规有待进一步健全。一些食品的农残、药残仍然超标，一些食品加入了大量对人体有害的添加剂假冒伪劣商品仍然存在、花样翻新，家居装修材料含有大量有害物质造成了居住环境污染。这些问题给消费者安全带来隐患，广大消费者还不能做到放心消费。④盲目攀比型消费。斗富比阔、挥金如土、挥霍浪费，搞万元宴会、数万元宴会、黄金宴会的甚至搞人奶宴、人体盛有的不仅盲目攀比建造住房更为甚者．盲目攀比建造坟墓。这种奢侈攀比消费违背了中华民族优秀文化传统和民族精神，对社会风气产生不良影响。⑤比例失调型消费。我国既有与世界发达国家相同的高档消费，还有3000万贫困人口没解决温饱问题，消费处于较低水平。2003年我国最终消费率为554％，人均消费品零售额每天仅97元。而我国投资率2OO3年为42．9％，投资与消费比例严重失调。消费率偏低导致消费拉动经济增-K的作用减弱1978：我国最终消费R-j-GDP增长的贡献率为81％，2003年降为34．5％，下降了465个百分点。
科学消费观主要内容
解决上述问题最根本的就是在全社会，特别是政府管理部门、企业以及消费者中树立科学消费观。树立科学消费观作为落实科学发展观的重要因素，是以最大限度地满足人民群众日益增长的物质文化需要为中心，以实行可持续消费为目的，以科学的方法为指导处理好扩大消费与资源节约、环境保护以及两个市场的关系，推动人与自然和谐进步，促进国民经济协调、持续、健康发展。科学消费观的主要原则是：以人为本、扩大消费、公平消费、循环消费．适度消费、持续消费。
坚持以人为本。为民、便民．利民。实现人的全面发展以人为本就是要把满足人的全面需求和促进人的全面发展作为出发点和落脚点围绕人的生存发展和享受的需求，提供充足的物质、精神服务和产品。这是经济、教育和科学技术发展达到一定程度的必然结果。按照为民、利民、便民的理念设计、开发、生产、销售、消费产品。最大限度地满足不同层次消费者的个性化需求全面提高人的生活质量；消费要以人的健康和安全为根本原则。通过运用信息技术。建立完善的社会监管机制，确保消费的质量安全卫生。维护消费者的合法权益创造更加人性化的消费环境和条件，合理规划建设商业服务业网点。使其结构合理。功能齐全。便于消费：提倡先进的消费文化，反对铺张浪费的陋习和显富比阔、追求奢华的生活方式，不提倡盲目超前消费和过度消费把消费变为促进人的全面发展和社会进步的过程。
开拓市场。扩大消费。拉动国民经济增长科学消费观要求把大力开拓市场扩大消费、拉动国民经济增长作为一项重要的战略任务常抓不懈。进一步完善收入分配政策r通过提高个人收入所得税起征点和累进税率调整消费税率等措施提高中低收入者收入水平特别是农民和低保人群的收入‘加快建立和完善养老、失业等社会保障体系积极推进城镇和农村医疗保险制度改革，消除后顾之忧，增强消费者的消费信心和能力：制定和完善鼓励消费的政策措施，及时清理和取消限制消费的不合理政策措施鼓励发展信用消费、服务消费、网上消费，加快推进消费结构升级按居民需求实行工商联手、农商联手不断扩大商品种类、规格．优化供给结构．引导生产：加快建立和完善市场体系和流通网络．推进连锁经营、物流配送、电子商务等新型流通方式提高流通效率；改善消费环境．整顿和规范市场流通秩序打破地区封锁、行业垄断，加快建立统一、开放、竞争、有序的大市场确保商品质量、安全、卫生。
提倡合理使用、节约资源。实现可持续消费树立科学的消费观就是要使所有的消费者增强节约资源意识．处理好扩大消费与可持续消费的关系。扩大消费必须以自然资源的可承受能力为限．调整消费结构，加快建设资源节约型社会．发展循环经济，转变我国经济粗放型增长方式。节约资源实行可持续消费的理念要体现在商品的研发、生产、销售、消费的全过程。在研发设计中要把在生产和使用时是否节约资源作为衡量商品好坏的一项重要指标限制资源消耗大的产品生产，积极研究开发新技术．寻找资源消耗大的产品的替代品；在销售过程中．对超过国家资源消耗标准的商品要采取适当的方式进行限制：在消费领域，要大力提倡节约资源的生活方式与消费方式抵制直接浪费资源和过度包装等间接浪费行为把节能、节水、节材、节粮、节地等逐步变成公民的自觉行动。
提倡和推进有利于环保和生态平衡的消费，实现人与自然和谐发展当人的行为违背自然规律破坏了环境和生态就将导致人与自然关系的失衡，最终遭到自然界的惩罚。科学消费观就是要使消费者增强环保意识，提倡绿色环保型消费，从而引导绿色环保型生产使这一理念贯穿在研发、生产、销售、消费全过程：建立循环消费的回收体制提倡有利于环保的消费方式．减少或不用污染环境的一次性用品商店和饭店不允许提供这类用品；提倡消费者使用菜篮子、米袋子，建立消费促进环保的传导机制提倡消费环保型商品以引导发展环保型工业；提倡消费绿色食品、有机食品以引导生态农业的发展禁止食用野生动物保护生物链；提倡购买环保型家居以引导发展有利于人的健康的绿色环保建筑；提倡在大城市乘坐公共交通减少乘坐小轿车，以减少能耗和温室气体排放；提倡绿色旅游．保护文化多样性和生物多样性。
打破消费国界。统筹好两个市场、两种资源树立科学的消费观要按照国家公平和国际公平的原则，统筹两个市场、两种资源打破国界实现科学消费。我国正处于重要的发展阶段工业化、城镇化进程加快，这既为我国发展提供了难得的机遇又加剧了能源、重要原材料的短缺．资源环境矛盾十分突出。我国加入WTO为统筹两个市场、两种资源提供了有利条件。在新形势下．应认真研究进出口战略．按照世贸组织规则调整进出口结构．从而调整产业结构。
落实科学消费观的措施
通过宣传全面树立科学消费观充分调动社会各界积极性，采取多种形式，广泛宣传教育。特别要将科学消费观作为公益广告在电视、报刊、杂志等新闻媒体以及商品商标上进行广泛深入的宣传形成良好的舆论氛围，使全社会能充分认识树立科学消费观的战略意义，增强社会责任感，全面了解科学消费观内容处理好扩大消费与节约资源、环境保护、两个市场的关系，掌握科学消费的知识，提高科学消费的能力形成健康的消费心理和理性消费行为。
运用政策导向。全面落实科学消费观以政策导向为手段建立完善的运行保障机制。通过制定合理的产业政策、价格政策、税收政策等措施，限制对资源的过度消耗和对环境的破坏性消费；鼓励消费资源节约型和环保型商品和服务；鼓励信贷消费、绿色消费、服务消费、假日消费；运用再分配等政策措施，实现社会公平消费，充分考虑行业之间、地区之间、不同收入阶层之间的生活质量差异，采取有效措施确保贫困人口、低收入者的最低消费水平；鼓励发挥消费对生产的引导作用通过健康、科学的消费促进产业结构调整优化消费与投资的比例关系促进国民经济协调、持续、健康发展。
研发新技术，为落实科学消费观提供技术支持科学技术是落实科学消费观的基础和手段。利用先进的技术开发资源节约型产品降低对稀有资源使用。开发高消耗、高污染产品的替代品。改进产品生产工艺减少产品生产和使用过程中的环境污染。同时运用现代技术加强对废旧物资的回收利用，为旧货再次使用提供技术保障，为废弃物资和生活垃圾回收利用提供技术支持。
[关键词] 大学生 消费 理性消费
消费作为社会生产方式的重要环节，是社会关系的重要载体，是社会经济生活、文化生活与社会生活的连结点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。消费的过程既是商品价值实现的过程，也是商品的社会文化形成和转换的过程，是在社会文化意义上塑造消费主体的过程。
当代大学生作为社会消费中的一个特殊群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。大学生的消费现状反映了大学生的现实消费倾向和未来的消费走向，对于研究消费经济和市场需求有重要意义。大学生消费观反映出了大学生的生活现状，以及价值取向，研究大学生的消费观可以把握当代大学生的思想和行为特点，对于高校的思想道德建设和教学管理都将产生直接影响。本文通过查阅大量的文献资料，分析总结了当前大学生消费的一些基本现状、消费特点和消费过程中存在的问题，并针对性的提出了解决问题的途径。
一、大学生的消费现状
1.当代大学生的消费构成
随着我国由传统的计划经济向市场经济的全面过度，整个社会各方面都在发生深刻的变化，教育制度随之也发生了一系列改革。高等教育由以前国家全部负担逐渐部分走向市场，高等教育费用也在市场经济的大潮下不断上涨，个人所负担的教育费用已经成为变通家庭支出的一个重要组成部分，甚至有的经济较困难的家庭无法承担基本的教育费用。因此当前研究在校大学生的消费状况，是一件对社会和对高校都非常有意义的事情。通过阅读大量文献和仔细的思考，我认为在校大学生的消费内容主要包括以下几个部分：
(1)学习费用。学习费用是大学顺利完成学业的保障，在大学生中消费占很大部分，占到大学生日常总消费的近30%。学习费用主要包括两个部分：上交学校的学费和平时自己的学习投入。
(2)基本生活费用。大学生的基本生活费用包括吃、穿、住、行、用几个方面。随着生活水平的提高，从20世纪90年代开始，我国消费水平逐渐由生存型向享受型发展，其标志是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至41.9%。
(3)娱乐消费。大学生消费结构正在发生巨大变化，基本生活费用在大学生消费中所占的比例在逐年下降，另一方面大学生用于精神享受方面的消费正在逐年上升。
(4)人际交往消费。大学校园作为大学生走向社会的一个平台，已不简简单单是一个学习文化知识的地方，同时也是一个了解社会适应社会的地方。现代大学生都把学习科学文化知识和培养人际交往技能作为大学生活的必不可少两大部分。
2.大学生消费的特点
当代大学生由于所处时代的特殊性，决定了消费存在不同以往的新特点。概括起来讲，当代大学生消费主要存在以下几个特点：
(1)消费来源单一。为保证教学质量和对校园进行有计划、有秩序管理，现阶段我国高等教育体制还采用比较封闭的管理模式。这种体制决定了大学生缺少更多的个人空间和时间，他们没有条件也没有更多的精力来从事较为复杂的社会工作，靠自己赚钱来完成学业几乎是不可能的，这种情况下就只能做依靠家庭资助、贷款或勤工俭学等其它的方式的经济来源。
(2)务实与经验相结合。新学子调查课题组在对大学价值取向的调查中列出了11种在大学生生活中最主要的内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业和理想。这些在一定程度上说明了大学价值取向的实用性。大学生的消费还带有明显的经验性。这些经验有的来自与父母，有的来自与集体生活或是自己已往的消费经验。
(3)大学生消费水平的差异性。大学生群体的消费差异性主要表现在两个方面，第一方面是由生源地地区经济发展水平的不平衡导致消费水平的差异，第二方面是由于年龄和心态的变化导致的消费差异。
二、大学生消费存在的问题及原因分析
1.大学生消费中存在的问题
大学生群体的消费总体来说是比较理性的，但由于个性发展不够成熟，缺乏社会经验，加上消费来源单一等各方面的原因，在消费的过程中容易受到来自各方面因素的影响，因此其消费中还存在很多问题。消费观主要包括两方面的内容，消费心理和消费行为，本文主要从消费心理的角度来分析当前大学生消费过程中存在的一些问题。
(1)从众消费和盲目消费。从众性和盲目性是大学生消费过程中经常出现的问题。受集体影响大学生在消费过程中很容易产生从众的心理，很容易产生从众消费。盲目消费是指大学生在消费的过程中缺乏计划性，容易受到外界偶然因素的影响而盲目的买许多自己实际并不需要的东西，总得来说从众消费和盲目消费都属于冲动型的消费。
(2)攀比消费和情绪化消费。由于大学生消费存在从众的心理，虚荣心作祟在追求享乐的过程中往往容易形成相互攀比的心理，长期发展下去就会形成不良的生活习惯。攀比消费在大学生中间主要体现在穿着打扮上。情绪化消费就是把消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。
(3)享受消费和高消费。近些年来受西方消费主义浪潮的影响，大学生中享乐主义思想非常严重，享受生活成为指导消费的新观念。除此之外，在青年的大学生中存在高消费的现象，在消费的过程中往往喜欢别出心裁的东西，追求前卫新潮，加上相互之间攀比心理严重，往往会出现消费负担过重，消费水平超出了实际需求或家庭的支付能力。
(4)超前消费和负债消费。近年来社会上流行负债消费和超前消费，今天花明天的钱。受这种思想的引导，负债消费在大学中也悄然兴起，节约成为了难以启齿的话题。
2.大学生消费中存在问题的原因分析
通过对当前大学生消费结构的消费特点的分析，我们了解到当前大学生消费的主导方向是健康的，但其中还存在不少问题，我认为导致大学生消费出现诸多问题的原因主要有以下几个方面：
(1)社会原因。把大学生放到校园里，他的角色就是一名学生，同样把他放到社会中去，他又是社会的一分子，其消费观不可避免的受整个社会大环境影响。①当前社会对高等教育的认识存在一定的偏差。当前有些学校为了扩大办学规模，不断降低入学门槛，许多家长也抱着混文凭的态度将孩子送入了学校，不管孩子是否能够顺利的完成学业。结果是一部分同学虽然挂上了大学生的头衔，而实际中由于自身不具备完成学业能力，思想和学习负担过重，由于缺乏坚强意志，随着时间的流失变得越来越坠落，变得成天无所事事，大量的空闲时间用在了享受消费上。②西方消费主义思潮的蔓延。在改革开放市场经济发展的大潮下，人们的生活水平不断提高，伴随着西方消费主义文化和其他一些消费文化的入侵，一些人开始追求享乐，事事讲排场讲面子，认为勤俭节约已经过时，甚至有些人把节俭视为见不得人的事，在这样的社会大环境的影响下，不少的大学生也开始随大流，赶新潮，节俭实惠等传统的消费取向在他们的头脑中存留很少。③媒体的不良诱导。大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的容易让人理解的方式，对大学生的文化价值观的形成起着导向的作用。现代的广告大多只注重物质文明宣传，不重视精神文明引导，这种金钱化、利益化的消费观对大学生的消费观形成了不良的影响。
(2)家庭原因。在子女的成长过程中，家庭对于孩子的世界观、人生观、价值观的形成起到关键的作用。
(3)学校教育原因。现在的大学高校在消费教育方面也都存在欠缺。另一方面，学校的思想政治理论课教育也有需要改进的地方。
(4)大学生自身存在的原因。在消费的过程中大部分的大学生消费还是比较理性的，消费中之所以出现各种问题还主要归因于大学生所处的特定的年龄阶段。
三、引导大学生树立正确消费观的方法与途径
1.社会教育
(1)积极发挥大众传媒的宣传作用。大学生是现代技术最积极的响应者，受现代传媒技术的影响最为明显。大众媒体应加强对有用的健康的消费信息的宣传，对大学生在消费过程中提出的疑问进行解答，为大学生提供消费参考意见，加强大学生正确消费心理的引导。
(2)发挥网络资源优势。大学生群体是现代因特网最大的使用群体，现在几乎所有的大学生都在使用因特网，因为互联网信息的多样性和快捷性满足了大学生对信息的巨大需求。因此在引导大学生树立正确的消费观的过程中要积极发挥因特网的资源优势。
2.学校教育
(1)增强思想政治理论课的实效性。思想政治理论课是高校思想政治教育工作的重要环节，是高校对大学生进行世界观、人生观、教育的主要方式。加强思想政治理论课教育对于帮助大学生树立正确的价值观有重要作用。
高等学校一定要注意切实加强思想政治理论课的实效性，要丰富思想政治理论课教学的教学形式改变传统的填鸭式学习，通过组织一些关于素质教育的活动来增强学生对于思想政治理论课的学习兴趣。
(2)整改学校周围的消费环境。“近朱者赤，近墨者黑”环境对人的影响不言而喻。大学生的消费环境主要是学校内部和校园的周边，要加强大学生消费的引导，就要对大学生所面对的消费环境进行整改。①加强校风、学风建设，营造良好的校园学习环境。高校加强校风和学风建设，营造良好的学习环境，潜移默化中将会对大学生的消费行为产生影响。②整顿学校风部及学校周围的商业秩序和商品经营范围。校园内外的消费环境主要是满足学生的学习和生活，不需要搞得像商业街那样繁华。
(3)加强对大学生进行消费观教育。整顿校园环境是从客观上给大学生创设了培养正确消费观的环境，那么对大学生从思想上进行改造教育，帮助他们树立正确的消费观就显得更为重要，而且要具有长远意义。
3.家庭教育
(1)家长注意培养孩子的自立精神。现代的中国家长应该从小就注意培养孩子的独立意识，放手让孩子去做一些事情，从小、从小事中锻炼孩子的意志，使孩子在与社会的接触中更快的适应新环境。
(2)家长与孩子合作制定完整的消费计划。家长要适当控制孩子的花销，帮助孩子建立具体合理的消费计划，形成正确的理财思想和理财方法。
4.大学生自我教育
内因是事物发展的根本原因，大学生要树立正确的消费观关键还在于大学生自身。大学生要加强自我教育，树立合理理财的自我意识，平时主要从以下几个方面做起；
(1)积累消费经验。在平时的社会生活中，在消费过程中，自己要注意积累消费经验。
(2)学习消费知识，提高理财能力。在学生要积极参加社会和学校举办的各种关于消费方面的活动，从中学习消费知识。
(3)提高法律意识。作为现代大学生，要主动学习消费方面的法律和法规，加强自身的法律基础，提高维权意识，不要让自己成为新时代的法盲。
(4)遵循正确的消费原则。大学生在消费的过程中要实事求是地根据生活、学习、文化和娱乐的实际情况制定明确消费标准，坚持合理的消费原则，做出消费计划，量力而行、量入为出，养成良好的消费习惯。大学生在平时的消费过程中关键的要坚持以下几个原则：消费有度原则、消费计划性原则、消费主导性原则和消费自立性原则，通过这些原则来规范自己的消费行为。
总体来说现代大学生消费群体的发展趋势还是健康的，其主要呈现出以下几个特点：消费来源单一、务实与经验并存、消费多元化的发展趋势、消费的开放性和消费的差异性。同时我们也看到在现代瞬息万变的发展中，在发展社会主义市场经济的过程中由于受到一些外来不良文化因素的诱导和社会媒体炒作等其他多方面的原因的影响，大学生消费群体中也存在许多问题和潜在可能会发生的问题，在实践中不断有针对性地改进工作，宣传勤俭节约的传统美德，提高在校大学生的理财能力，做好大学生的思想政治工作，引导大学生树立正确的消费观，为社会主义的现代化建设培养合格的后备军。
参考文献：
[1]闫缨：当代大学生消费观研究述评。中国青年研究(社会综合版),2005,(1):76～78
[2]卢思锋：大学生消费行为的分析与引导。北京工商大学学报，2003,(1):62～65
[3]张志祥：当代大学生消费的特征及趋势。中国青年研究，2002,(5):33～36
1 消费主义的产生根源及影响
1.1 消费主义产生的历史背景
消费主义是在资本主义工业文明的条件下产生的。在资本主义初期，早期的资产阶级在新教伦理的支撑下，还能奉行勤俭节约，努力实现资本的原始积累。但是随着资本主义工业文明的发展，生产效率得到大幅提高，消耗了大量自然资源的机器化大生产，产出大量的物质产品，亟需人们的消费，于是原来那种奉行节约的消费观已经不能适应甚至束缚资本主义的发展，一种鼓励消费的思想就应运而生。这种消费主义的产生确实带动了生产的发展，一定程度上为生产力的发展提供了条件，但是这种消费主义所产生的负面影响也是巨大的。消费主义的盛行对大自然产生了非常严重的负面影响，消费文化的满足需要大量的物质生产作为基础，这样人类就必须加强对自然的压榨，消耗大量的能源和资源，给已经不堪重负的地球增加了负担。耗费了大量的资源生产出来的消费品，其利用效率又是相当低，据统计，大量的消费品只有不到3%利用效率，然后大多数又以废弃物的形式丢弃回大自然中，造成了严重的环境污染。另外，消费主义所孕育的消费道德也对人的发展产生了消极影响，加重了人类的精神危机，“许多人把无度的消费、物质享乐和消遣当做人生的最大的意义和幸福，把消费水平当做衡量人的尊卑、贵贱、荣辱的尺度。”①
1.2 催生精神危机的消费观
由消费主义派生出的享乐主义或者称物质主义，不仅激化了人与自然的矛盾，更是引发了现代人的精神危机。对于现代文明下的精神危机的产生，社会学家丹尼尔？贝尔指出，现代资本主义社会中，精神已经被大机器生产、科技手段、经济利益、消费欲望、享乐主义所吞噬了。②人们因为精神萎靡转而去追求物质满足，而资本主义社会为满足其经济发展而想方设法刺激人们的消费欲望，培育一种消费文化，从而又加重了这种精神危机。③德国哲学家雅斯贝尔斯、海德格尔等通过对现代技术的批判来揭示现时代人类的精神危机产生的根源。由于人类失去了道德的“拐棍”，现代技术发展成为一种异己力量，使人类陷入了物质主义和消费主义的泥淖，人们在追求物质享受的道路上，忽视了对精神的追求，从而深陷精神危机之中。马克思也指出，“在我们这个时代，每一种事物好像都含有自己的反面 技术的胜利，似乎是以道德的败坏为代价的，随着人类愈益控制自然，个人却似乎愈益成为别人的奴隶或自身卑劣行为的奴隶，甚至科学的圣洁光辉仿佛也只能在愚昧物质的的黑暗的背景上闪耀。我们的一切发现和进步，似乎结果是使物质力量具有理智生命，而人的生命则化为愚钝的物质力量。”④伴随着工业文明的发展，技术出现异化，它背离人的善良目的逐渐成为一种与人类相对立的异己力量，成为排挤人、奴役人的力量，人们在生产和生活中受到技术的操纵和奴役，体会不到传统劳动中带来的乐趣，人的身体虽然变得自由了，而精神却进一步被束缚了，这种困境加重了现代人的精神危机，从而助长了消费主义和享乐主义的盛行，于是人们只有通过不断地追求物质享受来寻求快乐，但这种物质满足所带来的快乐又是非常短暂的，因此人们在得到短暂的物质享受之后便会变得更加空虚，为了弥补空虚，人们只能又去追求新的物质享受，从而陷入了一个不断追求又不断空虚的怪圈之中。工业文明时代，科学技术日益成为破坏自然的工具，而物质力量的强大也反而渐渐成为控制人类精神世界的主导力量，这种力量导致了人类走向精神堕落。
2 重构合乎生态伦理的消费观
2.1 摈弃消费主义的反思
人类自原始渔猎文明到奴隶、封建社会的农耕文明，再到现在的工业文明，人类在逐步远离野蛮和蒙昧，人类的需求也在不断进步。以前的人类只是为了维持和再生产自己的生命就够了，但现在的人类却需要更多，他们不只是简单地满足于人类的个体的生命延续和种群的延续，人类不断追求更好的生活质量和幸福的生活，这是值得我们必须肯定的。根据马斯洛的需求理论，人们不仅需要满足基本生理需求，还需要爱与归属以及自我实现的满足，这是人类得以进步的动力。但是在当代，人们逐渐陷入了消费主义的误区，一味地追求物质享受，失去了道德和精神的追求。资本主义生产方式助长了这种思想的蔓延，通过刺激人们的消费欲望来达到保持经济活力的目的。俗话说，欲望就像海水，越喝越渴，而人越渴就越需要喝。在资本主义经济发展的背景下，人们追求物质享受的欲望空前膨胀，但是人们却并没有因为物质欲望的满足而变得更幸福，反而陷入了一个恶性循环，人类成为欲望的奴隶，被物质所奴役。因此，消费主义思潮的消极影响已受到越来越多的人的关注。
2.2 绿色消费
消费主义加剧了人与自然的矛盾，深化生态危机，并危及到人类的生存和发展，人类要实现自救，走出生态危机，就必须改变传统的生产和消费模式，除了运用科学技术的手段，还必须用一种新的、人与自然能和谐共处的伦理道德指引人们的生产和生活。从消费维度出发，转变消费观念，建立新的消费文化成为人类的必然选择。生态伦理学所提倡的绿色消费正是在基于协调人与自然关系之上提出来的。生态伦理学强调人与自然的和谐发展，要求人类尊重自然的内在价值，主张改变那种认为人是唯一的价值主体的传统思维，强调自然的生态价值远远高于其经济资源价值。“生态伦理学目的，既不是单纯地为人们重新设定规范，也不是在更大的范围放纵个人，而是力求将人的生存与道德要求相结合，在共同的责任面前通过对话、协商形成对整个人类都有约束力的道德规范。在生态伦理学的领域中，任何放纵自我、损人利己的行为都是不道德的，任何放弃对整个人类共同体的责任的行为都是不道德的。”绿色消费旨在要求人们合理消费，遵循生态伦理学的道德规范，以实现人类共同体的整体利益为目的，回归一种具有东方智慧的“天人合一”、节制欲望的生活态度。绿色消费要求人们合理消费，它主张选择有利于节约资源和环境保护的消费方式。我们要建构一种新的消费伦理，通过新的伦理道德的指引，改变人们落后的消费观念和生活方式，改变物质化的人的存在，实现以生态和谐的为精神追求消费观念的转变，从而提升人们的精神境界和道德水平，真正提高生活质量。这种改变需要改变那种追求漂亮房子和豪华车子的贪得无厌，需要改变以物质财富多寡衡量生活质量高低的评价标准，改变奢侈的畸形消费方式。未来的生活方式应该是怎样的，罗马俱乐部的总裁佩西博士认为，未来生活方式应当是一种“低熵”的生活方式，即把能量流动降低到最低限度，人们的道德观和人生观也将发生变化，会将能耗降低到最低限度，不再为占有物质财富而争斗。
3 价值建构的困境及未来展望
我们在对未来进行展望的同时，也应该看到这种转变过程中的艰难，否则我们会很容易陷入理想主义的幻想之中。在当今社会，提倡绿色消费也被一部分人所接受，但其所影响的范围非常有限，消费主义文化依然泛滥在我们这个世界当中。究其原因，一是发达国家不可能放弃其高能耗的富足生活，他们甚至不愿意承担对环境损害所应负的主要责任；发展中国家面临经济发展和环境保护的双重压力，而当今的国际竞争就像一只无形的手推动着发展中国家不惜以牺牲本国的环境为代价去获得经济发展，在经济发展和环境保护的博弈中，依然选择了经济发展优先，依然“先污染、后治理”的黑色发展道路上前行。二是依靠刺激消费来带动经济发展的现象依然普遍存在。鼓励消费、拉动需求从而带动的经济发展的传统思维没有改变，在这种社会背景下，很多人依然选择传统的生活方式，追求物质享受，奢侈浪费，过度消费的现象大量存在。三是为人们所接受的新的消费文化依然没有深入人心，合理的绿色消费伦理观念对人们生活方式的干预依然很弱，现时代的人所失去的道德“拐棍”没有被重新捡回来，人们的精神空白没有得到填补。人类社会“自工业革命胜利一二百年以后，北方世界才在其全社会中第一次解决了温饱。这是巨大的福音，但也从此抽掉了以往多数人生活意义的基础。于是西方世界前所未有地发生了精神空虚、失去意义等病症，这是对全人类意义系统的挑战。在精神上社会未能提供出充实亿万众生的新的意义之时，物欲便接着生产的发达填补了精神的空白，于是享乐主义、消费主义占了压倒优势。”⑤在当代，这个充实众生的新的意义依然没有成长起来，而人类依然生活在依靠物欲来替补精神空白的困境当中。
关键词：大学生；消费；消费观
大学生是一个特殊的群体，我们既是独立而又非独立的社会公民。在社会上作为学生的身份就很大程度上决定了我们很难养活自己，我们在很大程度上是需要依靠自己的父母来完成物质上的资助，从这个角度来说，大学生是非独立的社会群体。何为我们独立的一面呢？我们的诉求更加独立。在这里我们可以从物质诉求和精神诉求两个方面来说，物质诉求可以分为生存需要、发展需要、享受需要的诉求。精神方面的需求则更侧重精神的慰藉心理上的满足。生存需求即吃穿住用行方面的需求，这种需求在大学生的群体中有着追求更高的质量的趋势；发展诉求和享受诉求更是与日俱增。精神的诉求是必须的，作为一个人格人，他的灵魂是需要交流的，生活是需要充实。这就是从生活中的另一个角度把大学生的独立性展现出来。
矛盾的特殊性给我们的方法论要求是具体问题具体分析。普遍性寓于特殊性之中，没有特殊性就没有普遍性。我们可以从平时的生活中觉察到个体差异。那么我们来分析一下大学生之间的差异。这里的差异我们可以从物质差异和精神活动方面的差异来加以区分。讲大学生的消费观不得不涉及到“硬件”与“软件”差异。外貌、性别、身体素质、家庭条件等“硬件”差异；思维方式，偏好类型等“软件”差异。因此，我们可以通过分析概括不同类型的消费观。
一、家庭背景型消费观
1.我们在日常的生活中不乏听到“官二代”、“富二代”、“垄二代”、“红二代”等这类及其抢眼的词汇。在我们周围也不乏这样的同学，他们的消费水平让我们难以置信，我们只能望尘莫及。我觉得这类大学生在消费时所形成的消费观也不能说是错误的，因为在这种物质比较充裕的条件下张扬个性，追求时尚，崇尚惊险刺激。
（1）金钱是自己的但是资源是大家的，他们在消费过程中应该注重养成爱惜资源的良好习惯。
（2）在消费过程中要注重绿色消费，低碳消费，保护环境，保护生态，不能因自己的一时的乐趣而放弃对生态环境的保护。
（3）消费时要养成艰苦奋斗的作风，虽然自己养处在优越的环境之中，但是自己面对未来的生活时，仍然需要这种消费观念。
（4）追求时尚、张扬个性、崇尚惊险刺激的观念也是可以理解的。
（5）消费过程中要追求全面发展，不仅在物质生活中优厚，同时丰富自己的精神境界。
（6）健康消费，消费活动有益身心发展。
2.大学生中家庭条件是太富裕，或许上大学对他们来说就是一种比较高的消费行为，这时就需要自觉地对生活费进行合理的安排。摆在他们面前比较重要的是如何购买自己需要的商品，怎样以较低的价格来购买，这就需要学会和卖方讨价还价，挑选极佳的时机来购买，用一种节约的思维来处理。
（1）消费的过程中要讲究策略、方法。
（2）消费要量力而行。
（3）养成艰苦奋斗的习惯。
（4）可以在自己可以支配的范围内追求时尚，彰显青春的活力。
（5）消费过程要注意到全面合理分配。
（6）健康消费，绿色消费。
二、社会交际的消费观
谈到是会交际，我们作为大学生的都应该知道它的重要性，并且也要探索建立合理的交际网络的方法，然而与之相伴的我们在社会交际中如何处理好自己的消费观呢？
1.俗话说：人以类聚，物以群分。我们的朋友应该不是和我们有着相同的爱好就是相互对对方的行为习惯有着较高的认可度。但是可能产生的问题是盲目攀比。
针对这种情况我们应拥有这样的消费观：
（1）熟悉了解自己的消费习惯和消费方式，了解自己的性格，走自己的路，形成自己的消费特色，以免造成不适合自己而形成的资源浪费。
（2）量力而行，禁止盲目攀比，这适合自己的消费习惯具有良性循环。
2.我们再来谈谈恋爱中应该怎样把握的消费观。没有付出也许我们的爱情之花就会枯萎，所以付出是恋爱过程中必须的，消费也成了恋爱中同学比较关心的问题。在此期间可能会产生一些现象，比如，可能由于表达的爱方式过于豪华却把自己的生活费都花光了；吃饭选择高档的地方；穿衣选择名牌等等。然而针对这种现象如何来处理好消费与恋爱之间的关系？
针对这种情况请看如下消费观：
（1）适度消费，量力而行。
（2）应每个月有计划地消费支出中抽取一定量的钱用于自己的恋爱计划。
（3）恋人之间应注意到相互体谅、相互帮助共同来规划爱情生活。
三、社会型的消费观
在这里你可能要问社会型消费观，难道以前所说的就不是消费就不是社会的消费观吗？然而这里所强调的是我们在社会中我们所接触的社会群体纷繁复杂，我们的消费观应该是面向市场的消费观。
在现实中我们会很容易的到一个商店买我们所需要的商品但是在很多的情况下，我们也有可能买到自己不需要的物品，这是为什么？其中有一个重要的因素就是广告，这时就需要我们对自己的拥有理性的头脑挑选过滤。
商家为了扩大自己的销售，往往会采取很多种营销策略，大学生这个消费群体应当在获取信息后及时的采取行动，比如有些促销活动。
综合这几种消费观我们可以总结为以下几点：
节约资源，合理消费；绿色消费，低碳消费；量力而行，适度消费；艰苦奋斗，自强不息；计划合理，安排有序；讲究计划，注重策略；健康消费，全面发展。
参考文献：
[1]付董董。当代大学生绿色消费观消费研究[D].齐齐哈尔大学，2012
2009年，经过不懈的努力，我国实现了保证经济增长的目标，但我们也清楚地认识到单纯依靠投资难以实现经济的持续、稳定增长，消费的滞后，严重影响了我国经济的发展。而我国居民当前的消费状况与其消费观念有着密不可分的联系。
一、现阶段我国居民消费的消费观念
新中国成立后，由于国家经济基础薄弱，物质上长时间处于相对短缺的状态，居民消费受到严重制约，中国社会传统的重积累、倡节约的消费观念没有得到根本改观。随着经济的发展和社会的进步，人们开始逐渐抛弃了自然经济模式下自给自足的消费观念，代之以量入为出、注重消费效益，强调消费带来的精神满足等新型消费观念。特别是20世纪90年代后期以来，住房、通信及电子产品、节假日消费及旅游、文化教育、汽车等逐渐成为市场消费热点，信贷消费、理性消费、个性消费等消费形式也开始在人们的消费行为中发挥重要作用。因此，也就形成了当前中国居民西方消费主义与东方重积累思想并重的有中国特色的消费观念。
二、现阶段消费观念的成因
1.中国传统文化及伦理价值对国内居民消费观念具有深远的影响。我国传统社会商品经济不发达，小农经济是社会的主要经济形式，经济发展和社会生产受自然条件的影响较大。不稳定的生存状态使我们的先人养成了勤俭持家的习惯，进而形成了以节俭为核心的消费观念。在现实生活中，这一习惯转化为人们日常的消费倾向，如重勤俭、轻生活；重储蓄，轻消费，满足于简单的物质供给，轻视甚或羞于精神消费等。此外，中国传统的伦理价值也与西方国家存在着较大的差距。中国的父母认为自己对子女将来的幸福具有无可推卸的责任，宁可自己省吃俭用，也要努力保证子女过上最好的生活，“前人种树，后人乘凉”是大多中国父母的消费心态。因此，国内居民在子女的生活、教育甚至婚嫁等方面的消费上往往不惜血本。这种对伦理亲情的崇尚，也使国人十分注重为子孙积累财富。
2.外部环境变化的冲击是形成当前居民消费观念的主因。消费观念的形成既是民族文化长期积淀的结果，又是社会现实的直接反映。改革开放以后，我国居民的收入得到显着提高，消费水平也日益提升，消费结构也得到了明显改善。随着改革的逐渐深入，职业的“铁饭碗”被打破、公费医疗制度消失、住房商品化提速等现实问题又唤醒了人们的风险意识，特别社会保障制度的滞后及房价的居高不下让越来越多的人感到未来的不确定。虽然信贷消费的理念已被很多人接受，但大多数人的消费观念趋于理性，更认同量力而行、有计划甚至略有盈余的消费方式。
3.受教育程度、收入高低、地域差异等个人因素也在消费观念形成中发挥重要作用。影响居民个人消费观念的因素包括收入、年龄、性别、地域环境、受教育程度等。受教育程度对个人消费观念的影响最大。一般来说，受教育的程度越高，接受新鲜事务的速度越快，在消费观念上也越前卫。地域环境对个人消费观念的影响可以从两个角度入手分析：一是籍贯，表现为个人受传统文化和家庭环境的影响，这种影响是形成个人消费观念的基础；二是居住地，表现为从众心理对个人消费观念的改造，这种影响是区域性消费观念形成的关键，甚至会从根本上改变个人消费观念。
三、转变消费观念，刺激消费的途径
目前我国居民的消费观念对其日常消费行为、消费心理和消费方式产生了巨大影响，也制约着内需的扩大和经济的增长。因此，转变国内居民的消费观念势在必行。考虑到当前的经济社会环境，转变居民消费观念、刺激消费可以从以下方面入手：
1.加强引导，树立健康、科学的全民消费观念。美国次贷危机的巨大破坏力表明，西方国家以消费为主的经济增长模式负效应突出，也不适合我国当前的国情。虽然我国居民也逐步接受信贷消费，但在国际金融危机阴霾未退、全球气候问题凸显的当今社会，我们应提倡树立健康、科学的消费观念，即(1)量入为出，适度消费；(2)避免盲从，理性消费；(3)保护环境，绿色消费。这种观念也符合我国坚持科学发展观、实现社会和谐发展的总体思想。
2.增加居民收入，提高其消费能力，同时着力缩小城乡收入差距。我国居民收入比重大大低于国际平均水平，且城乡居民收入差距大，这些都制约了居民消费能力提升。为了应对国际金融危机，我国政府推出一系列刺激消费的政策，如汽车消费税优惠、家电下乡、农机下乡等。但扩大居民消费，仅靠政策刺激还不行，必须从根本上提高中低收入者的收入，特别是实现农民的增收，才能形成人数众多的、稳定的消费主体。此外，调节收入差距、实现收入分配公平等措施也能促进居民消费意愿的提升。
3.大力完善社会保障制度，推动商业保险市场的发展。不健全的社会保障制度加重了居民对失业、医疗、养老等问题的担忧，使其更倾向于采用储蓄等方式以应对将来的不确定因素。因此，建立完善的社会保障制度，提高居民的保障水平，有利于形成健康的消费观念。但人口增长减缓、人口老龄化等问题也给社会保障制度的完善带来很大压力，单纯依靠政府投入的全民性社会保障制度显然不能满足社会长远需要。商业保险市场的发展既能有效缓解社会保障制度的压力，又能起到推动居民消费的作用，可作为扩大居民消费的重要手段。
4.抑制房价的快速增长。近几年，房价持续走高，带动了人们的购房消费，但也抑制了其他方面的消费，从而降低了整个社会的消费率。从国际上看，居民购房实际上是一种投资行为，是在透支今后数年的消费能力。从我国国情来看，居民购买自住型房屋有利于推动消费发展，但过高的房价使很多人不仅要花掉多年的积蓄，而且还要背上巨额贷款债务，这就导致居民在其他消费需求方面的支付能力被大大削弱。而且过高的房价也推动了投机性购房行为，进而助长了房价的提高。因此，抑制房价的快速增长是解决消费问题的关键因素之一。
消费对现在的学生来说无非就是面对生活中的一些琐碎的事情，只要是学习上、穿着上、食品消费等方面的消费。又因为我们每个人的能力有一定的限度，很多东西都无法满足我们的需求，往往需要控制金钱的使用情况，这不免得我们跟其他人的消费观存在一定的差异。
就拿我自己来说，家庭情况并不是很富裕，每个月的生活费都有一定的金额，也不好意思让父母多给，怕自己克制不了一下子就挥霍完了，于是我就每天做一个理财的小本本，把每天的支出都记录下来，清楚的知道每一笔金钱都花到了哪个地方。对于一些我买不起的商品，我也会等自己完全有那个能力的时候再购买，或是买便宜一些的东西。其实现在很多人都在追求名牌，认为穿一些有牌子的衣服出去会更有面子。但我不觉得，像我这种对牌子毫无认知的人，看那些衣服和鞋子跟平常的也没有什么不同，甚至有些廉价的东西比店里的东西还好看，质量也是非常不错的。
但我并不是对那些买得起牌子货的人持有什么偏见，毕竟每个人的生活都是不一样的，有些人就是有能力买得起自己喜欢的东西，我们只需要根据自己的实际情况选择适合自己的就行，不一定要非常好，它适合我们才是最重要的。
总而言之，树立正确的消费观，不盲目跟风购买毫无价值意义的商品，把金钱用在适当的地方会发挥它更大的价值。